【保存版】Meta広告の出し方入門｜始め方から出稿までの手順を画像付きで解説

Meta広告（Facebook広告・Instagram広告）は、精度の高いターゲティングと豊富な配信面を活かして、中小企業や個人事業主でも少額から始められる広告プラットフォームです。

しかし、いざ始めようとすると、

「Meta広告を始めてみたいけど、何から手をつければいいの？」

「管理画面が複雑そうで、自分で出稿できるか不安…」

と悩んでしまう方も少なくありません。

本記事では、Meta広告の基礎知識から出稿完了までの手順を、初心者の方にもわかりやすくステップ形式で解説します。この記事を読み終える頃には、ご自身で広告を出せる状態になっているはずです。ぜひ最後までご覧ください。

Meta広告（Facebook広告・Instagram広告）とは？初心者が押さえておきたい基本知識

まずは「そもそもMeta広告とは何か？」という基本を押さえておきましょう。基本を理解しておくことで、この後の出稿手順もスムーズに進められます。

Meta広告の配信面と特徴

Meta広告とは、Meta社（旧Facebook社）が提供する広告配信プラットフォームのことです。1つの管理画面から、以下の配信面に広告を出すことができます。

• Facebook（フィード、ストーリーズ、リールなど）
• Instagram（フィード、ストーリーズ、リール、発見タブなど）
• Messenger（受信箱、ストーリーズなど）
• Audience Network（Meta提携の外部アプリやサイト）
• Threads（スレッズ）

最大の特徴は、実名登録制のFacebookデータをベースとした精度の高いターゲティングです。ユーザーの年齢・性別・興味関心・行動履歴などをもとに、届けたい人に的確に広告を届けることができます。

また、画像広告・動画広告・カルーセル広告など、クリエイティブの種類が豊富で、目的に応じた広告表現が可能です。

中小企業・個人事業主にMeta広告をおすすめする理由

Meta広告は、実は中小企業や個人事業主にとって非常に相性の良い広告媒体です。その理由は大きく3つあります。

1つ目は、少額から始められる点です。1日数百円の予算からでも配信が可能なため、まずは小さくテストして効果を確認するという運用ができます。

2つ目は、ターゲティング精度が高い点です。「30代女性で美容に興味がある人」「特定エリアに住む経営者」など、細かくターゲットを設定できるため、限られた予算でも効率よくアプローチできます。

3つ目は、認知拡大から購入促進まで幅広く使える点です。ブランドの認知を広げたい場合も、直接的に商品を販売したい場合も、広告の目的設定を変えるだけで対応できます。

Meta広告（Facebook広告・Instagram広告）を始める前に準備しておくこと

Meta広告の出稿をスムーズに進めるためには、事前にいくつかの準備をしておくことが大切です。後から慌てないよう、ここで必要なものを確認しておきましょう。

Facebookの個人アカウント

Meta広告を運用するには、まずFacebookの個人アカウントが必要です。これはMeta社のすべてのビジネスツールにログインするための認証に使用されます。

まだお持ちでない場合は、Facebookの公式サイトから無料で作成できます。必ず本名で登録しましょう。会社名での個人アカウント作成はFacebookの規約違反にあたるため注意が必要です。

Facebookページ

Facebookページとは、ビジネスや団体がFacebook上に開設できる公式ページのことです。個人アカウントとは別に作成するもので、Meta広告を配信する際に必ず必要になります。

広告上に表示されるブランド名やアイコンはこのFacebookページの情報が使われるため、ビジネス情報を正しく設定しておくことが重要です。

Instagramアカウント（Instagram広告を配信する場合）

Instagram面にも広告を配信したい場合は、Instagramのビジネスアカウントを用意しておきましょう。Instagramアカウントがなくても配信自体は可能ですが、アカウントがあることで広告にInstagramのプロフィール情報を表示でき、ユーザーがプロフィールに遷移できるようになります。

【参考】

Instagram広告はアカウントがなくても出せる？Instagram広告の出し方を解説

広告をきっかけにブランドに興味を持ったユーザーの受け皿として、Instagramアカウントは用意しておくことをおすすめします。

広告の目的・ターゲット・予算の整理

技術的な準備と同じくらい大切なのが「何のために広告を出すのか」を明確にしておくことです。

具体的には、以下の3つを事前に整理しておきましょう。

• 広告の目的：認知拡大なのか、Webサイトへの集客なのか、商品の購入促進なのか
• ターゲット：どんな人に届けたいのか（年齢・性別・地域・興味関心など）
• 予算感：月額でいくらまで使えるか、1日あたりの予算はいくらか

これらが曖昧なまま出稿すると、効果測定ができず改善にもつなげられません。まずはざっくりとでも良いので整理しておきましょう。

広告に使用するクリエイティブ素材（画像・動画・テキスト）

Meta広告では、広告に表示する画像や動画、テキスト（広告文）の素材が必要です。

最低限必要なのは、広告画像（推奨サイズ：1080×1080ピクセル）、見出しテキスト、本文テキスト、遷移先のURLの4点です。動画素材がある場合は動画広告の方が目を引きやすいですが、まずは画像広告から始めても十分です。

Meta広告の出し方を7ステップで解説

ここからが本記事のメインパートです。Meta広告を出稿するまでの流れを7つのステップに分けて、順番に解説していきます。

ステップ1｜Metaビジネスマネージャーを開設する

Meta広告を出稿するためにまず必要なのが「Metaビジネスマネージャー（現：Metaビジネスポートフォリオ）」の開設です。ビジネスマネージャーは、広告アカウント・Facebookページ・Instagramアカウント・ピクセルなど、Meta広告に関わるすべてのアセットを一元管理するためのツールです。

Metaビジネスマネージャーのページにアクセスし、Facebookアカウントでログイン後、ビジネス名・担当者名・メールアドレスを入力して作成します。

開設時には以下の点に注意しましょう。

• 連絡先メールアドレスはビジネス用を設定する（担当者の個人アドレスだと退職時にリスクあり）
• 管理者権限は複数人に付与しておく（1人だけだとアクセス不能時に全機能が止まる）
• 外部の代理店に運用を委託する場合はパートナーアクセス権限を活用する

ステップ2｜広告アカウントを作成する

ビジネスマネージャーの開設が完了したら、次に広告を配信するための「広告アカウント」を作成します。

ビジネスマネージャーの左側メニューから「ビジネス設定」を開き、「アカウント」→「広告アカウント」→「追加」→「新しい広告アカウントを作成」と進みます。

作成時に、通貨（日本円）、タイムゾーン（アジア/東京）、支払い方法を設定します。支払い方法はクレジットカードが最も手軽です。法人の場合は請求書払いも選択できますが、一定の条件があります。

ステップ3｜FacebookページとInstagramアカウントを連携する

作成した広告アカウントに、FacebookページとInstagramアカウントを連携します。

ビジネスマネージャーの「ビジネス設定」→「アカウント」→「ページ」からFacebookページを追加し、同様に「Instagramアカウント」からInstagramも連携します。

Meta広告にはAIが最適な配信面を自動で選んでくれる「Advantage+配置」という機能がありますが、FacebookページとInstagramアカウントの両方を連携しておかないと、この機能を最大限に活用できません。配信効果を高めるためにも、両方の連携をおすすめします。

ステップ4｜Metaピクセルを設置する

Metaピクセルとは、Webサイトに設置するトラッキングタグのことです。サイト訪問者の行動（ページ閲覧、カート追加、購入など）を計測し、広告の効果測定や配信最適化に活用されます。

設置の手順は以下の通りです。

• ビジネスマネージャーの「イベントマネージャ」から「データをリンク」→「ウェブ」を選択
• Metaピクセルを作成し、発行されたピクセルコードを自社サイトのheadタグ内に設置
• WordPressの場合はプラグインやGoogleタグマネージャーを使えば簡単に設置可能

また、近年ではブラウザのプライバシー規制によりピクセルだけでは計測精度が低下しています。可能であれば「コンバージョンAPI（CAPI）」もあわせて設置することをおすすめします。ShopifyやWooCommerceなどのプラットフォームを利用している場合は、パートナー連携から比較的簡単に設定できます。

ピクセル設置後は、イベントマネージャの「テストイベント」機能を使って正しく計測されているか必ず確認しましょう。

ステップ5｜キャンペーンを作成し広告の目的を設定する

ここからいよいよ広告の設定に入ります。Meta広告は「キャンペーン」→「広告セット」→「広告」という3層構造になっており、まずはキャンペーンで広告の目的を設定します。

Meta広告で選択できる主な広告目的は以下の6つです。

• 認知：多くの人にブランドや商品を知ってもらう
• トラフィック：Webサイトやランディングページへのアクセスを増やす
• エンゲージメント：投稿へのいいね・コメント・シェアを促進する
• リード：資料請求やお問い合わせなどの見込み客を獲得する
• アプリの宣伝：アプリのインストールを促す
• 売上：商品の購入やサービスの申込などのコンバージョンを獲得する

初心者の方は、まず「トラフィック」または「売上」のどちらかに絞って始めることをおすすめします。複数の目的を同時に設定するとMetaのAIによる学習効率が下がり、成果が安定しにくくなります。

ステップ6｜広告セットでターゲティングと予算を設定する

キャンペーンの目的を設定したら、次は「広告セット」でターゲティング（誰に届けるか）と予算・配信期間を設定します。

ターゲティングには大きく3つの種類があります。

• コアオーディエンス：年齢・性別・地域・興味関心・行動などの条件で絞り込む
• カスタムオーディエンス：自社の顧客リストやサイト訪問者など既存データをもとにターゲティング
• 類似オーディエンス：既存顧客に似た特徴を持つ新しいユーザーにリーチする

初めて配信する場合は、コアオーディエンスから始めるのが一般的です。ただし、ターゲティングを細かく絞りすぎると配信量が減りすぎてしまうため、ある程度広めに設定してMetaのAIに最適化を任せるのがポイントです。

予算は1日あたり5,000〜10,000円程度からのテスト配信がおすすめです。最低でも1〜2週間ほど配信を続けてデータを蓄積し、その結果をもとに改善していくのが効果的な進め方です。

ステップ7｜広告クリエイティブを入稿し配信を開始する

最後に、実際に配信する広告のクリエイティブ（画像・動画・テキスト）を入稿します。

広告セットの下に「広告」を作成し、以下の項目を設定していきます。

• 広告名
• 広告に使用するFacebookページ・Instagramアカウントの選択
• 広告フォーマットの選択（シングル画像、動画、カルーセルなど）
• メディア（画像・動画）のアップロード
• メインテキスト・見出し・説明文の入力
• 遷移先URL（ランディングページ）の入力
• コールトゥアクション（CTAボタン）の選択

すべての設定が完了したら、プレビュー画面で各配信面での広告の見え方を確認しましょう。問題がなければ「公開する」ボタンをクリックします。

公開後、Metaの広告審査（通常24時間以内）を通過すれば配信が開始されます。

Meta広告を出稿する際の注意点

Meta広告は手軽に始められる一方で、初心者が見落としやすいポイントもあります。出稿前に以下の注意点を確認しておきましょう。

注意点1｜広告ポリシーを事前に確認する

Meta広告には独自の広告ポリシーがあり、これに違反すると広告が審査落ちになるだけでなく、アカウントが停止されるリスクもあります。

特に注意が必要なのは、誇大表現や誤解を招く表現、個人の特性（年齢・人種など）に言及する表現、ビフォーアフター画像の使用などです。出稿前にMetaの広告ポリシーに目を通しておくことをおすすめします。

注意点2｜ターゲティングを絞りすぎない

「なるべくピンポイントに届けたい」という気持ちから、ターゲットを細かく設定しすぎてしまうケースがよくあります。しかし、Meta広告ではある程度広めのターゲティングでAIの最適化に任せた方が、結果的にパフォーマンスが良くなる傾向にあります。

最初は広めに設定し、配信データを見ながら徐々に調整していくアプローチがおすすめです。

注意点3｜最初から大きな予算をかけすぎない

Meta広告はAIの機械学習によって配信が最適化されていく仕組みです。最初から大きな予算を投じると、学習が十分でない段階で予算を消化してしまうことがあります。

まずは1日5,000〜10,000円程度の少額からスタートし、成果が出始めたタイミングで徐々に予算を拡大していくのがベストです。

注意点4｜配信後の分析と改善を怠らない

広告は出して終わりではありません。配信開始後にデータを確認し、改善を繰り返すことで初めて成果が最大化されます。

少なくとも週に1回は広告マネージャでインプレッション数・クリック率・コンバージョン数・コンバージョン単価などの指標を確認し、クリエイティブの差し替えやターゲティングの調整を行いましょう。

Meta広告の効果を高めるためのコツ

最後に、Meta広告の効果をさらに高めるための実践的なコツを3つご紹介します。

コツ1｜複数のクリエイティブでA/Bテストを行う

同じターゲットに対しても、画像やテキストが異なるだけでクリック率やコンバージョン率に大きな差が出ることがあります。

1つの広告セットに対して2〜3パターンのクリエイティブを用意し、どの組み合わせが最も効果的かをテストしましょう。MetaのAIが自動的に成果の良いクリエイティブに配信を寄せてくれるため、手動での細かな調整は不要です。

コツ2｜コンバージョンAPIを導入して計測精度を高める

前述のMetaピクセルに加えて、コンバージョンAPI（CAPI）を導入することで、ブラウザに依存しないサーバー経由の計測が可能になります。

iOSのプライバシー規制やCookieの制限により、ピクセルだけでは正確なコンバージョン計測が難しくなっています。コンバージョンAPIを併用することで計測精度が向上し、AIの最適化にも良い影響を与えます。

コツ3｜少額からテスト配信し、データを蓄積してから拡大する

Meta広告で安定した成果を出すためには、AIがターゲットユーザーを学習するための十分なデータが必要です。

目安として、広告セットあたり週に50件以上のコンバージョンが発生すると学習が安定すると言われています。最初の1〜2週間はテスト期間と割り切り、データが蓄積されてから本格的な予算拡大を行いましょう。

まとめ｜Meta広告は正しい手順を踏めば初心者でも始められる

本記事では、Meta広告の基本知識から実際の出稿手順までを7つのステップで解説しました。

改めて手順を振り返ると、以下の流れになります。

• ステップ1：Metaビジネスマネージャーを開設する
• ステップ2：広告アカウントを作成する
• ステップ3：FacebookページとInstagramアカウントを連携する
• ステップ4：Metaピクセルを設置する
• ステップ5：キャンペーンを作成し広告の目的を設定する
• ステップ6：広告セットでターゲティングと予算を設定する
• ステップ7：広告クリエイティブを入稿し配信を開始する

一つひとつのステップは決して難しくありません。本記事を参考にしながら、まずは少額から実際にMeta広告を出稿してみてください。実際に手を動かすことで、理解が一気に深まるはずです。

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